Au programme de ce numéro, Liebig est la soupe préférée des Français. TF1 cède Ushuaïa au groupe L’Oréal. Chiffre et marché : Les Français réduisent leur budget Black Friday. Quels sont les spiritueux stars de fin d'année ? Enfin, le commerce spécialisé retrouve des couleurs en octobre.
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Liebig est la soupe préférée des Français.
La marque Liebig, leader du marché des soupes liquides, a été élue Marque Préférée des Français dans la catégorie « marques de soupes ». Une étude OpinionWay, réalisée les 18 et 19 septembre 2024 auprès d’un échantillon représentatif de 1061 Français, place Liebig en tête devant Knorr et Royco, grâce à ses scores élevés sur le goût, la confiance, l’innovation et la qualité.
« Cette distinction couronne le travail de nos équipes sur le goût et la naturalité des recettes. En tant que leader, nous avons un rôle clé dans la transformation de cette catégorie. », déclare Charlotte Bizard, Chef de produit chez Liebig.
Fondée en 1865 et implantée en France depuis 1919, la marque produit ses soupes à l’usine du Pontet, près d’Avignon. Cette usine, pionnière des soupes en briques depuis 1986, emploie 200 personnes. Les recettes, élaborées par des chefs cuisiniers, sont stérilisées sans conservateurs, garantissant une qualité naturelle.
Liebig détient désormais 51,4 % de parts de marché en valeur, en hausse de 2,8 points sur un an, avec 46 000 tonnes vendues sur un marché de 100 600 tonnes. Liebig propose plus de 60 recettes, des classiques aux créations exotiques, plébiscitées par les consommateurs.
TF1 cède Ushuaïa au groupe L’Oréal.
TF1 a officialisé la vente de sa marque emblématique Ushuaïa à L’Oréal pour 27,5 millions d’euros. Ce rachat confère au géant de la cosmétique la majorité des droits commerciaux, notamment pour les célèbres gels douche issus de l’émission créée par Nicolas Hulot en 1987. TF1 conserve toutefois les droits relatifs aux activités audiovisuelles, de divertissement et d’hôtellerie.
L’Oréal, déjà détenteur d’une licence d’exploitation depuis 1993, justifie cette acquisition comme « une opération de gestion sans impact stratégique sur l’exploitation actuelle et à venir de la marque Ushuaïa ». Cette marque, bien implantée sur les segments hygiène et beauté, pourrait s’étendre à de nouvelles catégories de produits, grâce à cet accord qui couvre les licences futures.
Positionnée sur un créneau proche du Petit Marseillais, Ushuaïa s’appuie sur des senteurs variées et naturelles. Avec ce rachat, elle pourrait connaître un nouvel essor, renforçant la dynamique commerciale d’un groupe L’Oréal en pleine croissance, avec 10,2 milliards d’euros de chiffre d’affaires au dernier trimestre.
Les Français réduisent leur budget Black Friday.
Le baromètre OpinionWay pour Bonial dévoile les tendances du Black Friday 2024, marquées par un budget moyen en baisse et un recentrage sur les produits du quotidien. Les consommateurs prévoient en moyenne de dépenser 388 euros, soit 28 euros de moins qu’en 2023, avec une hausse notable des achats de prêt-à-porter, à 45 % avec une progression de 8 points, et de produits d’hygiène et beauté, à 28 %, avec une augmentation de 6 points.
Les jeunes de 18 à 24 ans restent les plus impliqués, avec un sur deux envisageant des achats pendant l’événement. « Cette tendance montre que les consommateurs cherchent des économies même sur des articles moins coûteux », analyse Laurent Landel, président de Bonial.
Le Black Friday prend aussi une place centrale dans les préparatifs de Noël. 79 % des acheteurs comptent en profiter pour leurs cadeaux, et 20 % prévoient d’acheter l’intégralité de leurs présents. Par ailleurs, 87 % des achats devraient s’effectuer en ligne, bien que les ventes en magasin continuent de progresser, atteignant 12 % avec une hausse de 4 points en 1 an. Les réseaux sociaux séduisent particulièrement les moins de 35 ans, reflétant le rôle croissant des influenceurs et des codes promotionnels.
Quels sont les spiritueux stars de fin d'année ?
Alors que les fêtes approchent, les Français confirment leur passion pour les spiritueux. Selon une étude menée par Premium Craft Spirit en septembre 2024, 87 % des Français terminent leurs repas de fin d’année avec une dégustation de spiritueux. Les choix varient cependant selon les régions : 31 % des Bretons et 28 % des Franciliens privilégient la liqueur, tandis que 29 % des habitants du sud-est préfèrent l’eau-de-vie.
En matière de préférences, les hommes optent majoritairement pour le whisky à 39 % et le rhum à 35 %, tandis que les femmes plébiscitent également le rhum avec 28,3 %, suivi du whisky à 18,2 %. Autre tendance marquante : les femmes consomment davantage leurs spiritueux en cocktails, à 73 %, contre 27 % pour une consommation pure.
Côté budget, 51 % des Français consacrent en moyenne 41 euros à l’achat d’une bouteille de spiritueux premium, et 59 % offrent ces produits à Noël. Enfin, les cavistes restent une référence pour 27 % des acheteurs, et près de la moitié des Français, soit 49 %, considèrent la marque comme un critère clé lors de leur achat.
Le commerce spécialisé retrouve des couleurs en octobre.
En octobre, le commerce spécialisé affiche une hausse de son chiffre d’affaires de 2,2 % par rapport à l’année précédente, révèle le baromètre de Procos. Toutefois, les performances varient selon les secteurs. L’alimentaire spécialisé bondit de 9,2 %, suivi de la beauté-santé avec une évolution de 8,2 %. À l’inverse, l’équipement de la maison enregistre une baisse de 2 %. Le domaine du sport connaît une légère augmentation de 3,1 %.
Les ventes à surface égale sont également en hausse, mais de manière plus modeste dans l’habillement avec une progression de 1,5 %. Les secteurs des cadeaux, de la culture et des jouets enregistrent une augmentation limitée à 0,5 %, tandis que la restauration affiche une très faible croissance de 0,3 %. Ces évolutions restent en deçà de l’inflation, qui s’établit à 1,2 % en octobre selon l’Insee.
La fréquentation des magasins progresse de 1,5 %, un résultat porté par les points de vente en centre-ville qui voient leur affluence croître de 3,5 %. En revanche, les commerces situés en périphérie subissent une baisse de 1,9 %.
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