Voici les sujets au programme de ce numéro : Garbit organise le voyage de l’exotisme culinaire. Trésor de Kellogg adopte la grenouille de Rainforest Alliance. Beaudy solidifie sa croissance en visant le Retail et la GSS. LEGO reste connecté au Monde des Jeux Vidéo avec Animal Crossing. Enfin, chiffre et Marché : Insee - la consommation a augmenté en septembre 2023.
La Up’Date News est réalisée par We UpSales Channel, avec le soutien d’Upsell, le récapitulatif de l’actualité de la semaine, autour des sujets de la distribution, de la relation client ou du field advocacy. Nous traitons des tendances, des derniers chiffres et nouveautés.
Pour célébrer son 65e anniversaire, la marque Garbit, appartenant au groupe Cofigeo, a décidé d’opérer une véritable réorientation stratégique.
Par le passé, « là-bas », voulait dire le Maghreb, berceau de Jean-Pierre Garbit, le fondateur de la marque. Aujourd’hui, « là-bas » s’élargit vers un exotisme plus universel, un regard tourné avec vivacité vers l’Asie.
Avec l’ajout de plats individuels en bocal en verre, inspirés de recettes emblématiques vietnamiennes, thaïlandaises, ou indiennes, Garbit vise à rajeunir son image et à captiver une clientèle plus branchée, « cherchant une offre modernisée » selon Anne Auffret, la responsable du groupe chez Cofigeo.
Autre innovation à noter, l’introduction en 2023 des sachets souples micro-ondables « Destination Asie », permettant ainsi d’explorer d’autres spécialités culinaires. Anne Auffret résume Garbit comme « une marque fédératrice et optimiste ouverte sur d’autres cultures ». Un nouveau logo et une nouvelle signature « Bon, comme là-bas ! » seront lancés fin 2023, et déclinés sur toutes les gammes en 2024.
À noter, une campagne publicitaire accompagnera ce grand virage, diffusée sur les chaînes de la TNT et à la demande, promettant une importante visibilité. La marque, détenant environ 5% de parts de marché dans les plats cuisinés appertisés, connaît cependant une légère baisse de -7% en volume, mais elle gagne de +17% en matière de valorisation. Ces nouvelles orientations devraient donc aider à consolider sa position, tout en explorant des territoires culinaires inédits.
Depuis septembre 2023, chaque paquet de céréales Trésor et Trésor Stix arborent fièrement la grenouille de Rainforest Alliance. Un geste qui s’inscrit dans la politique d’approvisionnement responsable de Kellogg, concernant 15 ingrédients clés, dont le cacao.
Kellogg a lancé en 2013 le programme mondial « Kellogg Origins », prônant l’approvisionnement durable et la conservation des ressources. Le programme a conduit à la création de plus de 40 initiatives visant à aider les agriculteurs à adopter des pratiques durables.
La grenouille de Rainforest Alliance est un symbole de durabilité. Ces nouvelles orientations n’affectent en rien le goût unique des céréales Trésor, dont le succès n’a pas faibli depuis leur lancement en France en 2007.
La marque conserve sa position de leader, représentant 17% du chiffre d’affaires du marché des céréales. Avec cette transition vers le cacao durable, Trésor appuie l’engagement de Kellogg à être un acteur majeur dans l’évolution vers une production alimentaire plus éthique.
La jeune pousse prometteuse de la cosmétique solide, Beaudy, consolide son modèle digital en migrant vers le domaine physique et élargit sa présence en ligne.
Un an après sa création, ses produits sont désormais disponibles à La Grande Épicerie de Paris et sur Nocibé.fr. Ce mouvement stratégique permet à la marque d’élargir sa clientèle en proposant aux acheteurs une expérience directe avec leurs produits.
Fabriqués en France, les produits Beaudy ont reçu un score de 100/100 sur l’application Yuka. Beaudy propose une gamme de six produits sans ingrédients controversés, notamment des formulations pour shampoing, savon et nettoyants pour le visage avec un pH neutre. Les formules, qui moussent généreusement, font appel à l’expertise des parfumeurs de Grasse pour créer des senteurs douces et agréables.
Beaudy est une marque engagée de Clean Collective, dont l’objectif est de réduire l’impact environnemental des produits d’entretien et de lessive. La gamme responsable est adaptée pour toute la famille avec des garanties sans sulfate, sans silicone ni allergène.
Selon les données de Kantar, les ventes de cosmétiques solides connaissent une croissance rapide, passant de 1% de la population française en 2019 à 7,5% en 2021. Le marché en France aurait généré 85,5 millions d’euros en 2022.
LEGO continue d’explorer l’univers des jeux vidéo, en se tournant cette fois-ci vers le populaire jeu de simulation de vie, Animal Crossing de Nintendo. Prévue pour mars 2024, cette décision fait suite aux collaborations réussies avec d’autres jeux populaires tels que Super Mario et Minecraft.
Depuis la sortie d’Animal Crossing en 2001, le jeu a gagné un public fidèle, ce qui en fait une transition naturelle pour LEGO. L’entreprise prévoit de lancer cinq ensembles de construction, mettant en vedette l’univers familier du jeu, adaptés aux enfants de six ans et plus.
« Les enfants peuvent utiliser les meubles, les plantes et bien plus encore, inclus dans chaque produit, pour personnaliser chaque construction ou même combiner plusieurs boîtes pour créer leur propre village », a souligné Aya Kyogoku, productrice de jeux vidéo chez Nintendo Co.
Ce mouvement reflète la croissance continue de LEGO dans le domaine des jeux vidéo populaires tels qu’Animal Crossing et s’aligne avec la croissance continue de cette industrie.
Cependant, malgré l’excitation initiale entourant l’annonce, certains fans ont exprimé leur déception face aux prix élevés et à la conception des maisons dans les nouveaux ensembles. Il reste à voir comment cette nouvelle ligne sera reçue lors de son lancement en mars 2024.
En septembre 2023, les dépenses de consommation des ménages en biens rebondissent légèrement sur un mois de +0,2 % en volume après une chute de -0,6 % en août. Ce léger rebond est porté essentiellement par une hausse de la consommation alimentaire de +1,2 %. La consommation de biens fabriqués est quasi stable (+0,1 % après -0,8 %). Sur l’ensemble du troisième trimestre 2023, la consommation des ménages en biens augmente de 0,8 % par rapport à celle du deuxième trimestre 2023 », constate l’Insee.
La consommation alimentaire des ménages rebondit sous l’effet de la hausse des achats de produits agroalimentaires, en particulier les boissons, la boulangerie et les pâtes. Les achats de produits agricoles contribuent également à ce rebond.
Toutefois, sur son site, l’Insee apporte des précisions sur l’évolution de sa méthodologie. « (…) Depuis la précédente publication, de nouvelles informations ont été intégrées et les coefficients de correction des variations saisonnières (CVS) et des effets des jours ouvrables (CJO) ont été actualisés. De plus, une nouvelle méthode d’estimation de la consommation mensuelle de produits alimentaires a été mise en œuvre pour les données à partir de 2020. Des indicateurs construits à partir des données de caisses (pour les achats en grande surface) et des indices de chiffre d’affaires (pour les achats dans les commerces spécialisés) sont désormais utilisés, ce qui permet de travailler à un niveau plus fin par produit que ce que permettaient les indicateurs plus agrégés du commerce de détail de la Banque de France (…). Ce changement conduit à réviser significativement à la hausse la consommation de produits alimentaires sur les mois les plus récents. Le diagnostic d’une baisse inédite de la consommation alimentaire n’est pas remis en cause, mais l’ampleur de cette baisse depuis la mi-2021 est diminuée d’environ un tiers. », expliquait l’Insee.
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