Au programme de ce numéro, Alpro de Danone inaugure son jus végétal français. Heinz et Fauchon ont créé leur Saint ValenHeinz. Guérande Cosmétique renforce son positionnement écoresponsable. L’Oréal Groupe s’affiche aux côtés de Miu Miu. Enfin, chiffre et marché : Procos analyse 2023 et dévoile la situation de ce début 2024.
La Up’Date News est réalisée par We UpSales Channel, avec le soutien d’Upsell, le récapitulatif de l’actualité de la semaine, autour des sujets de la distribution, de la relation client ou du field advocacy. Nous traitons des tendances, des derniers chiffres et nouveautés.
Danone inaugure dans le Gers avec une usine dédiée aux boissons végétales, marquant une étape stratégique pour le géant agroalimentaire. Cette installation produira près de 300.000 litres de boissons à base d’avoine par jour. Ce projet, d’un investissement de 43 millions d’euros, vise à alimenter 26 pays européens et plus à l’échelle mondiale, positionnant Danone comme un acteur majeur du marché flexitarien.
Le président Antoine de Saint-Affrique, évoquant cette ouverture comme un « enjeu stratégique majeur », met en lumière la diversification de Danone vers le végétal, avec désormais quatre sites de production en Europe. Ce développement s’inscrit dans le cadre du plan « Renew » de Danone, visant à renforcer sa compétitivité en diversifiant ses gammes.
Avec sa marque Alpro, Danone entend séduire davantage de Français, en mettant l’accent sur des produits moins coûteux et accessibles, pour encourager une consommation régulière et promouvoir un mode de vie raisonné.
L’initiative de Danone coïncide avec les Jeux Olympiques à Paris, où la marque prévoit de lancer 18 références spéciales pour capter l’attention sur ses boissons végétales.
Au lendemain de la Saint-Valentin, Heinz et Fauchon ont dévoilé leur collaboration gourmande et inattendue : le « Tomacaron ». Cette création culinaire, fruit d’une union entre le fameux ketchup Heinz et l’excellence pâtissière de Fauchon, promet une expérience gustative audacieuse. Sébastien Monceaux, chef exécutif chez Fauchon, révèle l’enthousiasme suscité par cette idée : « Nous avons adoré l’idée d’associer le Tomato Ketchup Heinz aux macarons Fauchon. L’élaboration de notre Tomacaron a été un défi passionnant. »
Proposé en édition limitée pour la fête des amoureux, le Tomacaron est une harmonie de saveurs sucrées et acidulées, mariant fruits rouges, rhubarbe, gingembre, et le caractéristique ketchup Heinz. Présenté dans un coffret de huit pièces, ce macaron est destiné à être partagé avec sa moitié ou à s’offrir un moment de plaisir unique.
Julie Peysson, chef de marque Heinz en France, souligne l’originalité de cette collaboration : « Le tomato ketchup et les macarons sont des produits culinaires chéris en France. À l’occasion de la ValentHeinz Day, nous offrons une expérience unique. »
Disponible en quantité limitée, cette création est le symbole d’une audacieuse rencontre entre tradition et innovation, promettant de séduire les palais à la recherche de nouvelles saveurs pour célébrer l’amour.
Guérande Cosmétiques, pionnier dans l’univers de la beauté thalassique bio, franchit une nouvelle étape vers l’écoresponsabilité en 2024. Cette entreprise, rattachée au Laboratoire Science et Nature, innove avec six mesures clés pour renforcer son engagement environnemental. Dès janvier, elle a lancé des produits rechargeables, réduisant ainsi de 94% l’usage de plastique. Parallèlement, elle œuvre à l’amélioration de la recyclabilité des emballages et à la réduction de leur impact, notamment par l’adoption du verre étiré pour les sérums, diminuant l’emploi de verre de 75%. L’intégration de plastique recyclé dans certains produits témoigne aussi de cette volonté, avec jusqu’à 21% de matériaux recyclés utilisés.
Face aux défis techniques, comme la conservation des crèmes en recharge, Guérande Cosmétiques a dû innover, ajoutant un opercule blanc pour garantir la stabilité des produits. Le passage aux flacons en verre étiré a également nécessité des tests approfondis pour s’assurer de leur résistance au transport.
« Être précurseur et bouleverser les habitudes des consommateurs représente un enjeu, mais les valeurs sont fortes pour la marque, prête à prendre ce risque », souligne Guérande Cosmétiques.
Cette transition vers des emballages 100% recyclables s’accompagne d’un défi marketing, avec moins d’espace pour la communication sur les packagings. Un QR code compense désormais cette limitation, offrant un accès direct aux informations utiles.
L’Oréal Groupe et Prada ont annoncé une collaboration majeure, signant un contrat de licence longue durée à l’échelle mondiale pour la création, le développement et la distribution de produits de beauté de luxe sous la marque Miu Miu.
Lancée en 1993 par Miuccia Prada, Miu Miu, réputée pour son audace et son flair pour les tendances contemporaines, rejoint désormais la division Luxe de L’Oréal.
« Nous avons établi avec succès ces dernières années, un partenariat solide avec les équipes Prada. Nous sommes aujourd’hui heureux d’accueillir Miu Miu pour développer le potentiel exceptionnel de la facette beauté de la marque. Avec son positionnement singulier, animé par son essence créative sans limites et expérimentale, Miu Miu complètera parfaitement le portefeuille de marques emblématiques de L’Oréal Luxe, renforçant ainsi sa position de leader mondial du parfum. », témoigne Cyril Chapuy, président de L’Oréal Luxe.
Benedetta Petruzzo, PDG de Miu Miu, souligne l’importance de ce partenariat pour la croissance de la marque.
Le secteur du commerce spécialisé en France a démarré l’année 2024 sur une note pessimiste, marquant une baisse d’activité de -1,5% en moyenne pour la majorité des secteurs, selon les données révélées par Procos. Se démarquant dans ce contexte, le secteur de la beauté a enregistré une croissance significative de +7,7%. Le commerce alimentaire spécialisé, quant à lui, a connu une légère augmentation, attribuable principalement à la hausse des prix, sans pour autant impacter les volumes de vente.
Janvier a vu une performance plus dynamique des ventes en ligne, avec une hausse de +2,5% à travers tous les secteurs, exception faite de la chaussure et de l’habillement qui ont connu une baisse. Cette tendance s’est confirmée durant les soldes, période durant laquelle les magasins spécialisés ont subi une baisse moyenne de fréquentation de -4,6%, avec des chutes particulièrement notables dans l’habillement (-7,2%) et l’équipement de la maison (-5,7%).
« Ce début d’année compliqué, notamment dans les secteurs de l’habillement et de la maison, témoigne d’une dégradation des évolutions dans la seconde quinzaine de janvier, ainsi qu’un mauvais début d’activité pour le mois de février également » souligne Procos dans son communiqué.
En dépit d’une hausse globale de +3,5% du chiffre d’affaires en 2023 par rapport à l’année précédente, l’année a été marquée par une consommation en baisse dès la rentrée de septembre. Emmanuel Le Roch, délégué général de Procos, analyse : « Tout s’est déroulé comme si les Français avaient décidé de se faire plaisir cet été, puis ont été frappés par une crise de confiance à la rentrée, pour finalement dépenser à la dernière minute en décembre. »
Malgré quelques secteurs en croissance, comme la beauté et la restauration, l’année s’est achevée sans une véritable reprise. Les défis tels que l’énergie coûteuse, les salaires plus élevés, et les loyers pesants continuent d’affecter les enseignes. Procos met en garde contre les risques accrus de fermetures de points de vente.
========
Abonnez-vous à la chaîne et au podcast de We Up Sales pour ne manquer aucune actualité.
========