Voici les sujets au programme de ce numéro : Ekkio Capital accueille Sonoflore, ex L’Oréal. Ricola présente ses bonbons aux Pharmacies françaises. Materne France lance une offre inédite au rayon frais. Bel élargit son offre Nurishh, l’alternative végétale. Enfin, chiffre et Marché : Les PGC-FLS, des Performances Contrastées pour la dernière semaine de septembre.
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Le groupe L'Oréal, leader mondial de la cosmétique, a décidé de rationaliser son portefeuille de marques en cédant Sanoflore Laboratoire au fonds Ekkio Capital. Cette opération s'inscrit dans le contexte où L'Oréal poursuit sa quête de consolidation et d'expansion sur le marché mondial de la cosmétique.
Fondée en 1972 par Rodolphe Balz, Sanoflore avait rejoint le groupe L'Oréal en 2006. Malgré un chiffre d'affaires de 2,98 millions d'euros en 2021 et un résultat net de 750 000 euros, la marque n'a pas réussi à s'imposer dans un marché de la cosmétique de plus en plus concurrentiel. Son positionnement premium, avec une distribution en pharmacie et en distribution bio, n'a pas su conquérir son public.
La transaction a vu l'entrée en scène du groupe Inula, fondé par Sergio Calandri, également devenu PDG de Sanoflore. Inula est déjà actif dans le secteur de la cosmétique via les laboratoires Pranarôm, HerbalGem et Biofloral. De plus, Ekkio Capital possède déjà une participation dans la marque Laboratoire Gravier, spécialisée dans les produits cosmétiques bio. Cette cession permet à L'Oréal de se recentrer tout en donnant une nouvelle opportunité à Sanoflore sous la direction de ces nouveaux acteurs.
Le confiseur suisse Ricola, célèbre pour ses bonbons aux plantes, choisit d'explorer de nouveaux horizons en introduisant sa gamme Ricola Réconfort dans les pharmacies françaises. Cette décision marque un tournant dans l'histoire de la marque, traditionnellement présente dans les grandes surfaces.
Ricola Réconfort se distingue par ses formulations spécifiques, axées sur le bien-être de la gorge. Par exemple, le bonbon Citron menthol vendu en pharmacie contient 10,9 mg de menthol, tandis que la version en grande surface en propose seulement 1 mg. Cette gamme conserve toutefois les 13 plantes suisses emblématiques de Ricola. Ces bonbons seront distribués en partenariat avec Solinest, chargé de la logistique et de la facturation.
Ricola vise à prendre une part significative du marché des bonbons et pastilles pour la gorge en pharmacie, représentant entre 25 et 26 millions d'unités par an, d'ici cinq ans. Pour atteindre cet objectif, la marque mise sur une implantation stratégique en pharmacie, avec des cartons prêts à vendre et des présentoirs au sol. En parallèle, Ricola renforce sa visibilité à travers des initiatives numériques, des placements de produits dans des médias, et une boutique éphémère dans le quartier du Marais, à Paris.
Sous la houlette du groupe Bel, Materne France se prépare à une entrée audacieuse sur le marché du rayon frais en novembre. Guidée par la vision de son nouveau propriétaire, la société s'apprête à dévoiler trois nouvelles gammes de compotes sans sucres ajoutés : Materne 5 fruits, Materne fruit intense et Materne mon moment.
Estelle Maccagnoni, directrice marketing de Materne France, souligne l'ambition de ces nouvelles gammes : « Avec nos trois nouvelles gammes, nous allons apporter au marché une proposition inédite, alliant plaisir et santé. » Ces recettes ont été soigneusement élaborées pour satisfaire tous les palais, en mettant en avant une texture enrichie de pectine. La gamme Intense cible principalement les adultes, tandis que la 5 fruits s'adresse à un public familial.
Jusqu'à présent, le marché des compotes était divisé en deux, avec Materne dominant les ventes des compotes longue conservation et Andros prédominant dans le segment du frais. Cependant, l'outsider Charles et Alice a réussi à s'imposer dans le créneau des sans sucres ajoutés au frais. Avec ce lancement stratégique, Materne aspire à changer la donne en sa faveur. « Nous ambitionnons de générer le quart des ventes du rayon frais d'ici 2030 et de contribuer à une croissance de 10 % de la catégorie sur la même période », déclare Estelle Maccagnoni.
L'émergence du télétravail pourrait jouer un rôle clé dans la réussite de Materne sur le marché frais. La marque vise à conquérir de nouveaux moments de consommation au-delà des repas traditionnels. Avec ses gammes novatrices, Materne aspire à profiter de cette évolution des habitudes de travail pour renforcer sa position centenaire dans le secteur de la compote.
Le groupe Bel poursuit son expansion dans le secteur des spécialités végétales alternatives au fromage, tant dans les circuits de distribution que dans la restauration hors domicile, en mettant l'accent sur l'amélioration de l'expérience produit.
Le lancement de Nurishh en 2021 est un élément clé de la stratégie de transformation de Bel. La société ambitionne de diversifier son portefeuille de produits, visant à atteindre à moyen terme un équilibre de 50 % de produits laitiers et 50 % de produits fruitiers et végétaux.
Caroline Tilloy, Directrice marketing de Nurishh, met en avant l'expertise et la capacité d'innovation de Bel pour constamment améliorer les recettes et concevoir de nouvelles options végétales savoureuses, adaptées aux besoins des consommateurs et des professionnels de la restauration.
Pour élargir son offre, Nurishh présente deux innovations axées sur l'expérience produit. Les Dés végétaux à la grecque et le Râpé végétal Gran Veggiano sont des recettes garanties sans lactose, avec des arômes et des colorants naturels, et riches en vitamine B12. De plus, chaque kilogramme de produits Nurishh génère considérablement moins d'émissions de CO2 que leurs équivalents laitiers, renforçant ainsi l'engagement de Bel envers la durabilité..
Au cours de la semaine du 18 au 24 septembre 2023, Les chiffres montrent des tendances contrastées pour les PGC, par rapport à la même période l’an passé, dans l'ensemble des circuits de grande surface alimentaire (GSA), à l'exception du commerce en ligne.
Les ventes en volume des PGC dans les magasins physiques montrent une baisse significative, avec des reculs similaires dans les trois principaux circuits : la proximité (-4,5%), les hypermarchés (-4,5%), et les supermarchés (-3,8%). Cette tendance est cohérente avec la désinflation continue observée dans le secteur.
Le commerce en ligne, quant à lui, se démarque en enregistrant une hausse des ventes en volume de +4,1%. Cette performance est particulièrement notable comparée aux chiffres des magasins physiques. Plusieurs rayons affichent des résultats bien meilleurs en e-commerce, notamment les surgelés (+10% en e-commerce contre +0,6% en magasins physiques), l'épicerie salée (+4,5% contre -4,5%) et le frais non laitier (+4,5% contre -3,6%).
Les températures plus élevées par rapport à l'automne précédent ont stimulé les ventes de bières et de panachés (+1,1%), d'eaux (+5,9%) et de surgelés sucrés (+22,6%). L'hygiène (-2%) enregistre également une semaine positive, principalement grâce à la catégorie de l'hygiène corporelle (+1%) et surtout des changes et des couches culottes (+57,2%), en particulier dans les supermarchés affichant une performance de +115%.
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