Au programme de ce numéro, Respire prends soin de notre peau pour l’été.
Pepsico rénove ses chips classiques Lay’s avant l’été. Chiffre et marché : commerce équitable enregistre une croissance en 2023. Comme l’été, la déflation confirme son retour ! Enfin, Le marché du Petfood continue son expansion.
La Up’Date News est réalisée par We UpSales Channel, avec le soutien d’Upsell, le récapitulatif de l’actualité de la semaine, autour des sujets de la distribution, de la relation client ou du field advocacy. Nous traitons des tendances, des derniers chiffres et nouveautés.
La marque française Respire, spécialisée dans les produits naturels, vegan et écoresponsables, lance une nouvelle gamme : Hydratation Intense. Après plus de deux ans de recherche et développement, cette gamme répond aux besoins de toutes les peaux.
Hydratation Intense se distingue par quatre points clés : une hydratation instantanée et durable grâce à l’acide hyaluronique, la fortification de la barrière cutanée avec des céramides, une expérience sensorielle agréable avec des textures et des odeurs naturelles, et une formule vegan composée à 98% d’ingrédients d’origine naturelle.
« Nous nous inspirons des processus naturels de la peau pour créer des solutions efficaces et respectueuses de celle-ci : c’est le concept de mimétisme », explique la marque.
Formulée avec des actifs présents naturellement dans la peau, cette gamme comprend deux produits phares : la Crème Riche et le Gel Crème. La Crème Riche, avec une texture confortable, offre une hydratation immédiate de 66% et rend la peau plus ferme et douce pour 95% des utilisateurs après quatre semaines. Le Gel Crème, léger et ultra-frais, assure une hydratation immédiate de 45%, et 79% des utilisateurs trouvent leur peau repulpée en trois semaines.
Pepsico prépare une refonte majeure de sa marque de chips Lay’s en France, à l’aube des Jeux olympiques de Paris 2024. Les nouveaux sachets Lay’s arboreront un film d’emballage mat, composé à 50% de matériaux d’origine végétale certifiés ISCC, issus d’huile de plantes.
« La France, cinquième marché européen pour la marque, sera le pays pilote de ce relancement. », précise Lucas Sala Bufill, directeur marketing du pôle épicerie de Pepsico.
Le visuel met en avant la pomme de terre, reflet de l’ambition de Lay’s de continuer à croître avec une prévision de croissance à deux chiffres. Actuellement, Lay’s détient 31% de part de marché en valeur.
Sur le plan des recettes, Lay’s a réduit de 40% la teneur en sel dans 80% de sa gamme classique, atteignant désormais le Nutri-Score B. « Cela représente au moins une réduction de 25% par rapport à la moyenne des chips du marché », révèle le directeur marketing.
Pour renforcer cette transformation, Lay’s adopte une nouvelle signature : « La joie est une recette simple ». Cette signature met en avant la simplicité de la recette des chips, composées de trois ingrédients : pommes de terre, huile et sel. Deux nouveaux spots TV seront diffusés pour illustrer cette nouvelle promesse, reliant les aspects émotionnel et fonctionnel de la marque.
En 2023, le commerce équitable a affiché une croissance de 1,8%, atteignant un chiffre d’affaires de 2,12 milliards d’euros, selon l’Insee. « Depuis 2014, les ventes de produits issus du commerce équitable ont été multipliées par quatre », précise l’Observatoire 2024 de Commerce équitable France.
Pour célébrer les dix ans de la loi sur l’économie sociale et solidaire (ESS), Julie Stoll, déléguée générale de Commerce équitable France, souligne : « Cette loi a structuré les filières nationales, une expérience unique en Europe. » Les produits de commerce équitable « made in France » représentent désormais 37% des ventes totales, avec une progression de 6% sur un an.
Les produits labellisés (Fairtrade/Max Havelaar) ont connu une croissance de 4%, générant 1,33 milliard d’euros. Les ventes ont été particulièrement dynamiques pour les produits chocolatés (+15%), la banane équitable (+11%), le thé (+38%), les pâtes et le riz (+26%), de même que les produits textiles (+55%).
Agri-Éthique, premier label de commerce équitable nord-nord, a progressé de 14% en 2023, atteignant 520 millions d’euros, grâce notamment à la popularité croissante de la baguette équitable. Le label Bio Équitable en France a quant à lui enregistré une croissance de 1,6% avec un chiffre d’affaires de 127 millions d’euros.
Selon l’Observatoire 2024, 72% des produits issus des filières internationales de commerce équitable sont également bio. La grande distribution reste le principal canal de vente avec 43,2% des ventes, suivie par les magasins spécialisés bio et équitables.
Le secteur alimentaire représente 95% du chiffre d’affaires du commerce équitable, réparti entre produits frais (50%), boissons (28%), épicerie sucrée (18%) et épicerie salée (4%). « Le chocolat équitable a généré 250 millions d’euros en 2023, en hausse de 150% depuis 2018 », précise l’étude.
Enfin, plus de 580 entreprises en France proposent désormais des produits de commerce équitable, impactant positivement la vie de plus de 3 millions de familles et 15 millions de personnes dans le monde. En France, 9.600 exploitations agricoles sont engagées dans le commerce équitable.
En juin 2024, les prix des produits de grande consommation ont baissé de 0,4%, marquant un retour confirmé de la déflation. Emily Mayer, directrice business insights chez Circana, explique : « La déflation des produits de grande consommation sur un an se confirme en juin 2024, plus nettement que le mois dernier (-0,4% vs -0,1% pour le mois de mai). »
Ce phénomène est majoritairement dû au secteur DPH (hygiène, beauté, entretien), avec une baisse de 2,4%. L’alimentaire commence également à refléter cette tendance, affichant une baisse de 0,2%, une première comparée au mois précédent. Le rayon frais libre-service, incluant le frais non laitier et les surgelés, contribue le plus à cette déflation alimentaire. Cependant, certains produits continuent de voir leurs prix augmenter, notamment l’huile d’olive, les produits à base de chocolat, les conserves et les boissons sans alcool, tels que le jus d’orange.
Concernant les différences de prix entre enseignes, aucune évolution majeure n’est observée. L’écart de prix entre les deux enseignes les plus chères et les deux moins chers reste stable à 21 points, restant un niveau toujours élevé, souligne Emily Mayer.
Le marché de la nourriture et des soins pour animaux reste florissant malgré la crise. Les enseignes spécialisées et les industriels multiplient les initiatives pour soutenir cette croissance. Par exemple, plusieurs entreprises prévoient d’ouvrir de nombreux magasins dans les prochaines années.
Selon le cabinet d’études Xerfi, il y avait environ 700 animaleries en France en 2023, contre un peu plus de 500 avant la pandémie. Ce chiffre devrait dépasser 1.300 d’ici 2026. Avec un chiffre d’affaires de 5,8 milliards d’euros, le secteur petcare et petfood représente une part considérable du marché.
En 2023, les ventes en valeur ont augmenté de 7%, et les volumes de 1%, une performance remarquable comparée aux -2,7% des produits de grande consommation.
Les Français ne sont pas prêts à sacrifier leurs animaux de compagnie. Le pays compte 14,9 millions de chats et 7,6 millions de chiens, selon la Facco. L’animal de compagnie est considéré comme un membre de la famille. Isabelle Taillandier ajoute : « Seuls 6% des possesseurs d’animaux sont prêts à réduire leur consommation ou à changer leurs habitudes d’achat sur ce marché. »
La hausse des prix n’a pas affecté le marché de manière significative. Les propriétaires d’animaux préfèrent retarder l’achat d’accessoires plutôt que de réduire la qualité de la nourriture. « La nourriture est un achat de première nécessité, » explique Pierre-Adrien Thollet. Les gammes plus accessibles gagnent en popularité, mais les marques dominent toujours le marché, avec une part de marché des MDD en légère augmentation de 1,7%.
Enfin, les services associés au petcare sont en pleine expansion. Diane de Poncins d’Affinity Petcare France note que les propriétaires d’animaux achètent de plus en plus de petits conditionnements pour maîtriser leur budget. Les services comme les mutuelles, les assurances, le toilettage et le conseil santé deviennent essentiels pour se différencier dans un marché de plus en plus concurrentiel.
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