Voici les sujets au programme de ce numéro : Mattel relance ses poupées Monster High. La marque Eléphant lance sa première gamme d’éponges. Socopa prépare une brochette Plein grill au porc. Enfin, chiffres et marchés, bricolage et la spectaculaire chute des volumes de vente en 2022.
Semaine du 20 au 26, Forte baisse des volumes de PGC FLS.
La Up’Date News est réalisée par We UpSales Channel, avec le soutien d’Upsell, le récapitulatif de l’actualité de la semaine, autour des sujets de la distribution, de la relation client ou du field advocacy. Nous traitons des tendances, des derniers chiffres et nouveautés.
Mattel relance sa célèbre gamme de poupées mannequin, Monster High, qui avait connu un grand succès en France il y a une dizaine d’années. La nouvelle gamme sera accompagnée d’une nouvelle série animée co-produite avec Nickelodeon et sera disponible en juin prochain.
Avec cette relance, Mattel vise à attirer une nouvelle génération de fans tout en conservant les marqueurs qui ont fait le succès de la franchise à ses débuts.
Monster High met en scène les aventures de filles et fils de monstres tels que Frankie Stein, Draculaura ou encore Deuce Gorgon, chacun doté de pouvoirs particuliers et accompagnés de petits « monstres » de compagnie.
L’école Monster High est le lieu où ces personnages cultivent leurs singularités. La franchise avait connu un grand succès entre 2011 et 2014 en France, mais aussi à l’international, avec plus de 150 millions de poupées vendues dans une soixantaine de pays.
La nouvelle gamme de Monster High reprend les personnages emblématiques de la franchise et modernise leur look et leurs accessoires pour coller aux modes actuelles.
Cette stratégie vise ainsi à séduire une nouvelle génération de fans tout en conservant l’essence de la franchise qui avait séduit les fans d’il y a une dizaine d’années.
La relance de Monster High s’inscrit dans une stratégie plus large de Mattel pour redonner vie à plusieurs de ses franchises à succès telles que Barbie, Hot Wheels et Fisher-Price.
En effet, Mattel a connu des difficultés ces dernières années, en grande partie en raison de la concurrence féroce des jouets électroniques et de la popularité croissante des jeux vidéo.
Le groupe La Brosse & Dupont, via sa marque Éléphant, vient de lancer une toute nouvelle gamme d’éponges disponibles dès à présent en grandes surfaces.
Cette gamme complète se compose de neuf nouvelles références réparties en quatre catégories : les récurrentes, les softs, les absorbantes et la responsable. Dans une démarche écologique, la marque Éléphant a décidé de concevoir ces éponges à base de cellulose extraite de bois et de produits d’origine végétale.
En effet, aujourd’hui, 35 % des références de l’entreprise sur la brosserie, les lavettes et les serpillères sont produites en matières recyclées.
Cette nouvelle gamme d’éponges permet ainsi au groupe La Brosse & Dupont de trouver de nouveaux vecteurs de croissance supplémentaires sur le marché de l’entretien de la maison, tout en répondant aux attentes de plus en plus importantes des consommateurs en matière d’écologie et de développement durable.
Cette initiative de la marque Éléphant s’inscrit dans une tendance plus large dans le secteur de la grande consommation, où les consommateurs sont de plus en plus conscients de l’impact environnemental des produits qu’ils achètent et cherchent à réduire leur empreinte écologique. Les entreprises qui prennent en compte ces préoccupations environnementales ont donc un avantage compétitif important sur le marché.
Avec cette nouvelle gamme d’éponges écologiques, la marque Éléphant montre son engagement en faveur de l’environnement et répond aux attentes de plus en plus importantes des consommateurs en matière de développement durable. En offrant des produits de qualité et respectueux de l’environnement, la marque peut espérer fidéliser sa clientèle et attirer de nouveaux clients sensibles à ces préoccupations environnementales.
Socopa, leader français des produits de viande, élargit sa gamme de brochettes Plein grill avec une nouvelle recette de brochettes à base de porc.
Cette décision intervient alors que les brochettes ont connu une croissance de 11,6% en volume en 2022, et que ce segment de produit est très apprécié par les consommateurs, en particulier les familles de CSP modestes ou moyennes.
La gamme Plein Grill est une alternative moins chère, de 15 à 20% à la gamme traditionnelle de brochettes. Elle est particulièrement populaire auprès des consommateurs en quête d’un produit abordable, sans sacrifier la qualité.
La nouvelle recette de brochettes à base de porc rejoint les quatre autres recettes préexistantes à base de viande de bœuf haché. Selon Stéphanie Cabagnols, cheffe de produits GMS chez Socopa, la tendreté est le premier critère recherché par les consommateurs.
C’est pourquoi l’industriel continue de pousser sa gamme de brochettes extra tendre.
La nouvelle recette de brochettes à base de porc est également fabriquée avec des produits d’une qualité irréprochable. La DLC (Date Limite de Consommation) est de neuf jours, soit deux jours de plus que les autres recettes, pour une qualité de conservation optimale.
Avec cette nouvelle offre, Socopa espère fidéliser davantage de clients en quête de qualité et d’abordabilité, et continuer sa croissance dans le segment des brochettes.
Le marché du bricolage a été durement touché en 2022 avec une baisse spectaculaire des volumes de vente dans les grandes surfaces spécialisées.
Selon une enquête menée par l’Inoha, l’association professionnelle des industriels du nouvel habitat, les volumes de vente ont baissé de 15% en 2022 par rapport à l’année précédente.
La situation est particulièrement préoccupante pour le rayon jardin, qui a enregistré une baisse de 40% des volumes de vente, suivi de l’outillage (-19%), de la quincaillerie (-18%) et des bois/menuiserie (-16%).
Les causes de cette baisse sont multiples, mais les arbitrages effectués par les consommateurs en faveur d’autres secteurs semblent être la principale raison.
La crise du pouvoir d’achat a contraint les ménages à faire des choix dans leurs dépenses, et le bricolage n’a pas été leur priorité. Les adhérents d’Inoha, principalement des PME, ont vu leur marge se détériorer, malgré une augmentation des prix pour compenser partiellement les coûts des matières premières.
Ces derniers ont également été confrontés à des surstocks chez les distributeurs, ce qui a entraîné une compression de leurs carnets de commandes.
La contraction du marché de l’immobilier a également pesé sur l’activité des entreprises du secteur du nouvel habitat.
Cette baisse d’activité, associée à une consommation en berne, fragilise les entreprises et ne leur laisse guère d’optimisme pour les mois à venir.
Les évolutions en valeur et en volume des PGC FLS fléchissent nettement lors de la 4e semaine de mars.
Le rythme de progression des ventes en valeur est presque 2 fois moins élevé que celui de l’inflation et les pertes en volume sont conséquentes.
S’il est difficile d’interpréter les données à l’échelle hebdomadaire, nous pouvons néanmoins supposer que les grèves ont perturbé les courses des Français.
Par rapport à 2019, les tendances s’inclinent, mais sur les 12 premières semaines de 2023, les volumes des PGC FLS se maintiennent. Le décrochage le plus important provient du rayon hygiène avec une baisse de -19,1% par rapport à 2022 en valeur et -32,1% en volume.
Les volumes de l’hygiène beauté chutent : -52,8% pour le soins beauté, -49,5% pour les capillaires et accessoires cheveux et -39,4% pour l’hygiène corporelle. En 2022, ce rayon affichait une forte croissance de +45,8% vs 2021 en volume bénéficiant du décalage calendaire des opérations beauté dans certaines enseignes et de l’évolution du contexte sanitaire.
La baisse des PGC alimentaires (-3,9% vs 2022 en volume) est également plus rapide que celle des dernières périodes. En 2022, les répercussions du conflit en Ukraine et la météo particulièrement clémente portaient certaines catégories.
Ainsi, cette année, l’épicerie salée, les BRSA et eaux et les bières et cidres réalisent une mauvaise semaine avec respectivement -8,4%, -7,6% et -15,8% par rapport à l’année précédente.
Le classement par circuit est atypique : le E-Commerce GSA (+10,3% en valeur et -4,9% en volume) est en tête ; les ventes de ces points de vente étaient en 2022 en net recul avec -7,4% vs 2021 en valeur et -8% en volume.
À l’opposé, les enseignes de supermarchés (+5,7% vs 2022 en valeur et -9,2% en volume) sont les plus mal orientées la semaine dernière.
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